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开放长按识别二维码微信小程序向流量屈服

发布时间:2019-08-15 13:09:08
开放“长按识别二维码” 小程序向流量屈服 趁着周末,小程序静悄悄地修改了入口机制,开始支持长按识别二维码,这意味着创业者如果有好的策划,借路二维码图片分享,小程序终于可以在朋友圈刷屏了这是开发者呼吁的胜利,却有可能让小程序走向平庸。 被寄予厚望的小程序自1月9日上线以来,来自开发者的骂声一片,由于没有优先级的入口,没有用户获取模式上的模糊搜索,没有搜索意义上的竞价排名,尤其是没有开放朋友圈分享,小程序的开发者基本无法获得流量的内生支持,眼巴巴地看着8亿月活跃用户而无法展开营销攻势。 推出小程序的初衷,之父张小龙说,不想给用户造成骚扰,即用即走的模式要求开发者寻找线下场景,用户到达实体店铺才能扫码使用,而用完就不再发生商家与用户的推送关系。 小程序重视线下,打压线上,这是一种重场景而轻营销的思维,上线3个月,一些模式较重的运营者尝到了甜头,比如排位点餐平台美味不用等、共享单车爆款摩拜单车、实体零售知名品牌周黑鸭等,拥有实体店铺资源的开发者获得了小程序红利。 但内容资讯、线下电商、工具软件等专注互联线上的开发者十分不爽,由于缺乏线下场景,这些创业者实际上不存在没有放置二维码的场地,张小龙所推崇的扫一扫就无从谈起,小程序对于他们而言就像鸡肋:食之无味、弃之不忍。 这一度让大量的开发者失望。科技新趋势毕竟先要从最接近前沿的互联领域爆发,互联创业者在公众号时代,就大力支持腾讯生态,他们是朋友圈、广点通(广告生态运营品牌)的最忠实拥趸。 所以,在3月底腾讯深圳举办的公开课小程序专场上,就不断有开发者拿入口砸场子。 此一时彼一时,拉拢开发者,尤其是熟络技术趋势、能够成为合作伙伴的的互联从业者,小程序必须让步,甚至可能打脸自己。 开放长按识别二维码,意味着开发者有了更简单的线上分享路径,尽管可能会给用户带来骚扰,但能够让线上和线下开发者保持相对的均衡。 更重要的是,小程序向流量屈服还有外部原因,它的老对手马云来了,一下子就祭出两大产品。 几天前,蚂蚁金服和阿里联合投资、专注O2O的口碑率先发布码战略,直接瞄准小程序的线下场景规划,从餐饮、商超等实体商家抢生意,在帮助商家接入支付宝的同时,还帮助它们升级系统,打造点餐、会员、核销、员工管理等一整套IT系统升级。在O2O维度,口碑比有优势,这是与美团点评对掐的业务团队,直接面向商家,有强大的地推团队,而小程序还是偏重技术思维,下推广时严重依赖第三方合作伙伴。 口碑主要入口在支付宝,但不只是口碑。据传,支付宝作为触达用户的产品,也在酝酿更高维度的小程序战略,全面对标。不仅给予开发者位置,还在多个层面进行导流,鉴于阿里蚂蚁联盟拥有更丰富的交易场景和App,这种巨头直接硬碰硬的流量争夺,阿里系、百度是最为惧怕的,这意味着开发者可能因为在小程序这里受困而转投马云的怀抱。 毕竟,移动互联尾声,流量这么贵,腾讯不给,不开放 ,那可选择的标的,不是支付宝、淘宝、天猫、百度,还有谁? 时也,势也,张小龙再有情怀,也不允许小程序未火先死,更不允许最大对手用最简单的方式打败自己。更重要的是与开发者的关系,是一种利益均衡的动态变局,小程序必须要考量,一旦时机成熟,直接分享到朋友圈,也并非不能做。 宝宝不消化胀气怎么办小儿积食发烧症状宝宝健脾胃的药有哪些冠心病能治好吗
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